La lectura en México

En la Encuesta Nacional de Lectura realizada entre el 1° de Noviembre y 7 de Diciembre del 2005, en colaboración con con el Área de Investigación Aplicada y Opinión del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la Universidad Nacional Autonoma de México (UNAM); aplicaron cuestionarios en viviendas a 4,057 personas de 12 años o más.

De la publicación se desprende que los mexicanos leemos 2.9 libros por año. De las personas que leen, mas de la mitad lee libros y un 44% lee periódicos, revistas e historietas.

****

En MARES unos de los objetivos planteados a todos lo que aquí trabajamos es hacernos de un hábito de lectura.

Si tienes algún libro que comentar ó recomendar, nosotros te escuchamos. Deja tu comentario.

Muy pronto veras libros recomendados en nuestra sección de EL CLUB DE LECTURA DE MARES.

Curiosidades de los Siglos XV – XVI

Por: Cynthia Rosemberg

El suntuoso Palacio de Versalles, en París, no tiene baños. En la Edad Media no existían cepillos de dientes, desodorantes, ni mucho menos papel higiénico. Las heces y orinas humanas eran tirados por la ventana del Palacio. Se usaban mucho los perfumes.

En un día de fiesta, la cocina del palacio era capaz de preparar un banquete para 1,500 personas… sin la más mínima higiene. Vemos en las películas a la gente ¿siendo abanicada? La explicación no está en el calor, sino en el mal olor que exhalaban las personas por debajo de los vestidos (las prendas eran hechas a propósito para contener los olores de las partes íntimas, porque no se lavaban). Las damas adoptaban coquetas poses al hacerlo, porque solamente los nobles tenían lacayos que hacían esta labor. Además de disipar el aire también espantaban insectos (moscas) que se les acumulaban a su alrededor. Tampoco había la costumbre de bañarse por el intenso frío en las habitaciones y por la falta de agua tibia y corriente.

Quien ha estado en Versalles se ha maravillado con sus enormes y hermosos jardines que en la época eran más usados que contemplados, ya que se usaban como retretes en las fiestas promovidas por la realeza pues no tenían baños y se reunía una gran cantidad de personas.

En la Edad Media la mayoría de las bodas se celebraba en el mes de junio, al comienzo del verano. La razón era sencilla: el primer baño del año era tomado en mayo, así, en junio, el olor de las personas aún era tolerable. Asimismo, como algunos olores ya empezaban a ser molestos, las novias llevaban ramos de flores al lado de su cuerpo y en los carruajes para disfrazar el mal olor. Así nace mayo como el mes de las novias y también la tradición del ramo de novia, vigente actualmente.

Los baños eran tomados en una bañera enorme, llena de agua caliente. El padre de familia era el primero en tomarlo, luego los otros hombres de la casa por orden de edad y después las mujeres, también en orden de edad. Al final los niños, y los bebes eran los últimos. Cuando se llegaba a ellos, ya se podía perder un bebe dentro del agua de lo sucia que ésta podía estar.

Los tejados de las casas no tenían "bajo tejado" y en las vigas de madera se criaban animales, gatos, perros, ratas y otros bichos. Cuando llovía las goteras forzaban a los animales a bajar. De esto nació la expresión "llueven perros y gatos" (típica anglosajona).

Los más ricos tenían platos de estaño. Ciertos alimentos oxidaban el material y hacían que mucha gente muriese envenenada ya que, unida a la falta de higiene de la época, esto se hacía muy frecuente; los tomates, que eran ácidos también provocaban este efecto y fueron considerados tóxicos durante mucho tiempo. En los vasos de estaño ocurría lo mismo, donde al contacto con whisky o cerveza, hacían que la gente entrara en un estado narcolépsico producido tanto por la bebida como por el estaño.

Alguien que pasase por la calle y viese a alguien en este estado, pensaba que estaba muerto y preparaban el entierro. El cuerpo era colocado sobre la mesa de la cocina durante algunos días y pasaba con la familia mientras ellos comían y bebían esperando que volviese en sí, o no. De esta acción surgió la costumbre del velatorio que hoy se hace junto al cadáver.

Los lugares para enterrar a los muertos eran pequeños y a veces no había suficiente sitio para todos. Los ataúdes eran abiertos y retirados los huesos para meter otro cadáver. Los huesos eran retirados a un osario. A veces al abrir los ataúdes, se percibía que el enterrado había arañado la tierra (había sido enterrado vivo). En esta época, surgió la idea de, al cerrar el ataúd, amarrar a la muñeca del difunto un hilo pasando por un agujero del ataúd y atado a una campanilla sobre la tierra. Si el individuo estaba vivo, solo tenía que tirar del hilo y sonaría la campana y de inmediato seria desenterrado, ya que una persona quedaba al lado del ataúd durante unos cuantos días. De esta acción surge la expresión "Salvados por la Campana que usamos hoy en día, y no así del box, como mucha gente cree.

Fuente: Editorial Progreso

Entra en vígor el HOY NO CIRCULA SABATINO 5/07/08

Una casa de apuestas on line crea el anuncio más grande del mundo

Con motivo de la Eurocopa 2008, la casa de apuestas on line Betfair ha creado el mayor anuncio del mundo para llamar la atención de los aficionados al fútbol que se han dado cita en el aeropuerto de Viena en las fases finales de este evento futbolístico.Cubriendo un área de más de 50 campos de fútbol, la compañía de apuestas ha invertido los últimos cuatro meses haciendo crecer diversos tipos de plantas para escribir el mensaje "Número uno en el fútbol y seguimos creciendo". Además, ha recibido la ratificación del Libro Guinness de los Records como el mayor anuncio jamás visto.

Con unas dimensiones de 1. 380 metros por 316 metros y un área total de 436.000 metros cuadrados, los agricultores y horticultores han trabajado en la zona desde el mes de febrero. Es visible en la aproximación final al aeropuerto internacional de Viena.
Se han necesitado nueve toneladas de semillas de trigo, 53.000 plantas maravilla, 1,5 kilómetros de red de algodón, colza, camomila, mostaza, trébol, amapola y césped para crear el anuncio. Las letras individuales miden 44 metros de largo por 41 metros de ancho. En 2006, Dove había conseguido este “honor” por un anuncio que colocó en Japón dentro de su campaña “No need to hide”

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080623002

Pepsi Raw

Pepsi ha lanzado en Reino Unido una nueva variedad de refresco, cuyos ingredientes incluyen extracto de manzana, uvas, agua con gas, hoja de café y caña de azúcar. Su nombre es Raw y quiere ser una alternativa saludable a la cola tradicional, ya que sus ”ingredientes son naturales”.
Según un artículo de Advertising Age, este refresco no contiene ingredientes artificiales, ni colorantes ni edulzantes ni potenciadores del sabor. La compañía ha eliminado uno de los edulzantes tradicionales, que ha sido vinculado a la obesidad. El resultado es una bebida menos gaseosa.
Pepsi Raw está siendo probada en Reino Unido porque en este país está creciendo la demanda por productos más saludables, ha comentado un portavoz de la compañía. Pepsi confirmó que la distribución se considerará más tarde con un lanzamiento internacional si se convierte en un éxito en Reino Unido.

Para Bruno Gruwez, director de marketing de Pepsi en Reino Unido, “se trata de la innovación más importante de Pepsi en los últimos quince años”. Raw, que se vende sólo en botellas de 300 ml, se puede encontrar en bares y clubs de siete ciudades (Londres, Manchester, Glasgow, Brighton, Birmingham, Leeds y Liverpool). El precio es más caro que la Pepsi normal.
Pepsi ha apoyado este lanzamiento con una campaña de prensa y exterior, obra de Abbot Mead Vickers BBDO, que comienza el 3 de marzo. También está preparada una web, www.pepsiraw.co.uk.
Paul Linthwaite, director de una distribuidora y embotelladora de Pepsi en aquel país, Britvic, ha comentado en este medio que “la categoría de cola necesita un rejuvenecimiento para conseguir crecer. Como otras muchas categorías de bebidas, el crecimiento de los refrescos vienen de la mano de ofertas premium, ya que investigaciones propias indican que el 53% de la gente pagaría más por una bebida de calidad". Según TNS Worldpanel, el volumen de los refrescos de cola en Reino Unido cayó un 2,3% en 2007. Coca Cola es el líder del mercado, pero Pepsi ha conseguido acortar distancias con innovaciones. Por ejemplo, la Pepsi Max es la bebida de Pepsi más exitosa de Pepsi en ese país. Sin embargo, los nuevos productos de Coca-Cola no han tenido el mismo impacto. Coca Cola Zero, lanzada en julio de 2006 para competir con Pepsi Max, ha copado solo el 5,3% del mercado, comparado con el 7,9% de Pepsi Max, según Nielsen.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080226005

“Gates se va…”

Por: Diego de Icaza

A partir del día de mañana (1º de Julio) será oficial la salida de Bill Gates del gigante de software Microsoft. Quien decidido dedicarse cien por ciento a sus actividades filantrópicas y algunos otros intereses intelectuales. Gates continuará en la empresa con un cargo de presidente no ejecutivo y dejará el peso de la compañía en Steve Ballmer.

El anuncio ha tomado a algunos por sorpresa y a otros no tanto, sin embargo, el momento en el cual se da el aviso ha sido severamente criticado en varios medios. El hecho de que Microsoft hiciera una oferta por adquirir la empresa Yahoo Inc hace unas semanas y ésta haya sido rechazada, da a entender una cierta debilidad en la compañía que hace unos años era impensable. Es palpable que Microsoft se ha quedado atrás en la batalla contra empresas como Google que han hecho de la industria de Internet, el medio para combatir el imperio construido por Microsoft en términos de software con Windows.

Steve Ballmer, tiene un reto por demás complicado, analistas expertos opinan que Microsft ha traído muy poca innovación en los últimos años y particularmente se encuentra estancada en una burocracia importante, producto de un crecimiento desmedido en años anteriores. Si tomamos en cuenta que cuando Steve Ballmer se unió a Microsoft, la empresa tenía 30 empleados y que hoy en día son más de 90,000, este argumento es poco discutible.

Todo esto parecería no traer un futuro muy prometedor para la compañía, sin embargo, es claro que las cosas no han sido del todo mal realizadas, por contrario... Bajo Steve Ballmer se podría considerar que hoy en día Microsoft es más fuerte que nunca, dado que el año anterior logro un crecimiento de 18% en términos de ingresos y un 27% superior al año anterior en cuanto a ganancias netas.
En cuanto a Gates, su nombre en la historia parece seguir los pasos de Warren Buffet, multimillonarios (además amigos) con una visión de negocios sin igual que finalmente deciden dejar sus fortunas por un bien filántropo.

¡Por un mejor planeta!

Por: Gaby Alcalá

La sustentabilidad es un concepto que desde hace varias décadas ha llamado la atención a estudiosos de diferentes disciplinas que han intentado definir cada vez con mayor precisión su significado: biólogos, sociólogos, antropólogos, geógrafos, urbanistas, arquitectos, entre otros.

Su historia se inicia en la década de los años 70 cuando la defensa del medio ambiente se convirtió en uno de los temas más importantes de las campañas y agendas políticas en distintos países. Fue precisamente en junio de 1972, durante la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente Humano celebrada en Estocolmo, Suecia, cuando creció la convicción de que se estaba atravesando por una crisis ambiental a nivel mundial.

A partir de esta conferencia, en donde se reunieron 103 estados miembros de las Naciones Unidas y más de 400 organizaciones gubernamentales, se reconoció que el medio ambiente es un elemento fundamental para el desarrollo humano. Con esta perspectiva se iniciaron programas y proyectos que trabajarían para construir nuevas vías y alternativas con el objetivo de enfrentar los problemas ambientales y, al mismo tiempo, mejorar el aprovechamiento de los recursos naturales para las generaciones presentes y futuras.

Años más tarde, en 1987, la Comisión de Medio Ambiente de la ONU emitió un documento titulado Nuestro futuro común, también conocido como el Informe Brundtland. En este estudio se advertía que la humanidad debía cambiar sus modalidades de vida y de interacción comercial, si no deseaba el advenimiento de una era con inaceptables niveles de sufrimiento humano y degradación ecológica. En este texto, el desarrollo sustentable se definió como "aquel que satisface las necesidades actuales sin poner en peligro la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades.

La sustentabilidad se ha convertido en algo más que un término. Es un proceso mediante el cual un sistema económico, ecológico y social es capaz de sostenerse a si mismo, sin atentar en contra de las generaciones futuras… es una nueva forma de pensar para la cual los seres humanos, la cultura y la naturaleza son inseparables.

Es evidente que la supervivencia del ser humano es parte fundamental de la existencia de este concepto, sin embargo no es en sí misma el objetivo. La meta es reconocer la importancia de la interacción que existe entre el hombre y los recursos naturales, así como visualizar el impacto respecto al uso y manejo de éstos, de tal manera que con ello se atribuya a lograr un cambio de actitud que permita transitar hacia un desarrollo sustentable en lo social, en lo económico y en lo ecológico.

Hay conceptos que generan inquietudes:
Consumo sustentable: comprar aquello que mejore nuestra vida y utilice menos recursos NO renovables, no contenga materiales tóxicos y que pueda ser utilizado en otros procesos productivos.
Producto orgánico: es un producto agrícola o ganadero que para su producción no se utilizaron fertilizantes ni plaguicidas sintéticos, hormonas, semillas genéticamente modificadas, conservadores, aditivos o radiación.
Producto ahorrador: aquel que en su uso disminuye el gasto de energía eléctrica en comparación con otros productos semejantes.
Producto químico: es aquel con sustancias químicas no dañinas para la salud y el medio ambiente. Pueden presentar una biodegradabilidad superior al 60% o reducir el consumo de agua

No se necesita ser un superhéroe para ayudar al planeta… toda contribución por pequeña que sea, se suma a los aportes de todos para lograr el objetivo: preservar al medio ambiente.

¿Cómo podemos ayudar?
1. Cuando abras la regadera, el agua que corre “mientras se calienta” ponla en una cubeta para re-usarla para otras cosas (escusados, plantas, etc)
2. Mientras se lavan los dientes o se rasuran, CIÉRRALE
3. Lleva tu bolsa del mandado o bolsas reutilizables al super
4. Rellena las botellas de agua
5. Cierra la llave del agua mientras te enjabonas
6. Revisa fugas de agua
7. Enciende la luz sólo cuando la vas a usar
8. No dejes cargadores de celular, etc… conectados mientras no estén cargando nada
9. Elije envases retornables
10. Selecciona productos orgánicos
11. Asegura que la puerta de tu refri cierre herméticamente
12. Camina o usa transporte público siempre que puedas
13. Recicla: pilas, baterías, latas, periódico, llaves…
14. Rellena los toners de las impresoras, hay lugares donde se hace esto!
15. Cambia a escusados ahorradores
16. Cambia tu calentador a uno de paso, así ahorras consumo de gas
17. Elige una estufa con encendido eléctrico o sin piloto; ahorras gas y reduces la emisión de contaminantes
18. Sustituye los aparatos viejos por nuevos, ya que consumen menos energía
19. Interésate en el ecoturismo: es el turismo que beneficia al medio ambiente
20. NO TIRES BASURA EN NUESTRAS CALLES

¡ Comparte con nosotros tus sugerencias para difundirlas y ayudar a nuestro planeta ¡