Kraft Apuesta Por Nuevas Oreo

Oreo es una de las marcas en las que Kraft ha puesto mayor hincapié. Su estrategia para impulsar las ventas y competir con la marca de la distribución pasa por apoyar a sus enseñas emblemáticas.

Entre las novedades que ha lanzado en el mercado estadounidense se encuentran las Golden Double Stuf Oreo, que aparecieron en las estanterías a principios de agosto, a un precio de 4.19 dólares.

La versión normal, Golden Oreo, es actualmente la marca que más se vende en el segmento de sándwich de vainilla, según Kraft. De hecho, hasta junio de este año, el anunciante ha invertido en Estados Unidos 7 millones de dólares en publicidad para las Double Stuf Oreos, sin contar internet, según Nielsen.

Kraft estrenó la campaña para las Oreo Golden Double Stuf (con el doble de vainilla que la normal), en Facebook. Actualmente, la marca Oreo ya cuenta con 2,4 millones de fans en Facebook, por lo que cuando Kraft subió el vídeo, “Donald J. Trump’s Golden Double Stuf Oreo Press Conference”, la respuesta fue inmediata.

Los usuarios comenzaron a especular si el magnate Donald Trump iba a comprar la Double Stuf Racing League, una competición que gana el que más rápido abre, chupa y moja una galleta en un vaso de leche.

La multinacional planea seguir alimentando el fuego con el lanzamiento del spot oficial de televisión, obra de Draftfcb Nueva York. En él Donald Trump afirma que Oreo ha rechazado su oferta para comprar la Liga.

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Marketing News

Cadbury Rechaza Oferta de Fusión de Kraft Foods

El grupo Cadbury ha rechazado una oferta de fusión por parte de Kraft Foods valorada en 10.200 millones de libras (11.658 millones de euros), según han confirmado ambas empresas.

Kraft Foods se ha comprometido a seguir trabajando para lograr la transacción con la compañía británica para lo que determinó la conveniencia de hacer públicos los términos de su “posible oferta”.

Así, la multinacional ha propuesto a Cadbury el pago de 300 peniques en efectivo (3,4 euros) y 0,2589 nuevas acciones de Kraft Foods por cada título de Cadbury. De este modo, cada acción de Cadbury es valorada en 745 peniques (8,5 euros), lo que supone 10.200 millones de libras por el total de la compañía.

La combinación de ambas empresas daría una potencia mundial en aperitivos, artículos de confitería y comidas rápidas gracias a una rica cartera de marcas. Además, Kraft Foods considera que la operación creará• una empresa con aproximadamente 50.000 millones de dólares (34.850 millones de euros).en ingresos.

Por su parte, Cadbury asegura en un comunicado que ha rechazado la oferta debido a las perspectivas de crecimiento del grupo como resultado de sus marcas fuertes, categoría única y el ámbito geográfico y la prestación continua y exitosa de su visión en el plan de acción. La Junta considera que la propuesta infravalora fundamentalmente al grupo y sus perspectivas.

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Financial Food

Inaugura Bimbo Nueva Planta en Brasil

Grupo Bimbo en Brasil inauguró la primera planta en el estado de Bahía, siendo la segunda fábrica de la región noreste y la encargada de producir la línea de panes de la marca Plus Vita y comercializará marcas como Ana María, Pullman y Laura en el país.

Bimbo Brasil, líder en panificación industrial en el mercado, cuenta ahora con seis plantas en el territorio brasileño ubicadas en Sao Paulo, Río Grande do Sul, Río de Janeiro, Pernambuco y Bahía.

"Es un honor para nosotros inaugurar la segunda planta de Bimbo en el Noreste de Brasil, nos permitirá llevar productos frescos a la mesa de consumidores de Bahía y de Sergipe, y sobretodo, apoyar el desarrollo socio económico de la región que hoy más crece en el País", destacó Juan Pablo Malleret, director General de Bimbo Brasil a través de un comunicado de prensa.
La empresa considera que la planta el 60% de los consumidores se encuentran ubicados en la región de Salvador, en donde se establecerán las áreas de producción, administración y ventas de la nueva planta con 200 colaboradores.

Bimbo Brasil cuenta además con un Instituto de Innovación y Nutrición para la América Latina, localizado en la planta de Sao Paulo, para establecer las oportunidades de expansión en el mercado. Además, el IIN está integrado a la Red de Centros de Investigación y Desarrollo del Grupo Bimbo en el mundo, con sedes en México y Estados Unidos, que buscan innovar en desarrollo de productos y salud.

Grupo Bimbo, la empresa de panificación líder en el continente americano, cuenta con más de 100 plantas localizadas en 18 países de América, Europa y Asia, las cuales fabrican más de 5,000 productos.

Bimbo reportó una utilidad neta 70% mayor en el segundo trimestre de 2009, en comparación con el mismo periodo del año anterior, tras la consolidación de su adquisición de George Weston en Estados Unidos, informó el jueves la compañía.

La utilidad neta de Bimbo fue de 1,427 millones de pesos (108 millones de dólares) frente a los 840 millones del periodo abril-junio del 2008.

Las ventas de la empresa subieron 43% a 28,581 millones de pesos en el periodo abril-junio, respecto al mismo lapso del 2008, debido a la compra de George Weston, finalizada en enero por 2,380 millones de dólares.

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Estrategia y negocios

Tatuajes en Cáscaras de Frutas Como Alternativa a Etiquetas Adhesivas

Las etiquetas adhesivas pequeñas y a veces molestas en las frutas y verduras podrían ser reemplazadas en el futuro por una tecnología láser de "tatuajes" para facilitar su identificación en las líneas de cajas de supermercados. Este trabajo se está probando por científicos del Servicio de Investigación Agrícola de Estados Unidos (ARS) y de la Universidad de la Florida. Los resultados de esta investigación se publicaron en la revista científica 'Hort Technology' .

Las etiquetas adhesivas pueden estropear la fruta y favorecer a que se peguen los productos durante el almacenamiento. Las etiquetas también son fáciles de despegar, lo que hace más difícil la identificación de la fuente del producto en caso de necesidad.

Los investigadores usaron un rayo láser de dióxido de carbono para grabar información en células exteriores de la cáscara de la fruta. No se puede quitar, borrar o cambiar la marca. Esta marca permanente en la cáscara de la fruta no aumenta la pérdida de agua o la entrada de patógenos alimentarios o patógenos postcosecha si se cubre de cera la etiqueta láser.

Pruebas adicionales han mostrado que la cera podría ser innecesaria, ya que los agujeros minúsculos grabados en la cáscara del pomelo de hecho son sellados por el dióxido de carbono. Sin embargo, se recomienda una capa de cera para eliminar la pérdida de agua.

En pruebas relacionadas con la descomposición de fruta, la fruta se inoculó con organismos de descomposición y luego se marcó con el láser. No se encontró ningún patógeno ni en la cáscara ni en el interior de la fruta. El láser cauteriza la cáscara y el área cauterizada es impenetrable a los patógenos y organismos de descomposición y resiste la pérdida de agua.

Actualmente se están realizando prueblas, además de con el pomelo original, con tomates, aguacates y otros cítricos. Esta tecnología de proceso requerirá la aprobación de la

Administración de Drogas y Alimentos de EE.UU. antes de que se pueda utilizar comercialmente.

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ARS, Servicio de Investigación Agrícola de Estados Unidos

Coca Cola Aumentará su Inversión en Vietnam

La multinacional Coca Cola aumentará hasta los 400 millones de dólares (280 millones de euros) sus inversiones en Vietnam durante los próximos tres años.

El presidente de la multinacional, Muhtar Kent, presentó el proyecto al primer ministro vietnamita, Nguyen Tan Dung, durante una reunión en Ciudad Ho Chi Minh (la antigua Saigón).

El proyecto duplicará las inversiones de Coca Cola realizadas en el país asiático en los últimos quince años, en los que se construyeron tres fábricas y se crearon unos 1,500 puestos de trabajos.

El primer ministro vietnamita indicó que Vietnam continuará con su programa de apoyo al establecimiento de empresas estadounidenses en el país, al tiempo que reconoció también los programas de protección medioambiental y de ayuda social seguida por Coca Cola.

Dung agregó que espera que Kent, en su cargo de presidente del Consejo Asesor de Empresas de Estados Unidos y la Asociación de Naciones del Sudeste de Asia, apoye la facilitación del comercio entre Vietnam y EU.

Fuente:
EFE/TPC

Disney compra Marvel por 4000 millones

Walt Disney Company ha anunciado un acuerdo para comprar Marvel por cerca de 4.000 millones de dólares (cerca de 2.798 millones de euros) en acciones y dinero líquido, con lo que se convierten en los propietarios de los derechos de mitos del cómic como Iron Man, Spider Man, Capitán América y hasta 5.000 personajes más.

Los accionistas de Marvel recibirán 30 dólares por acción y cerca de 0,745 títulos de Walt Disney por cada acción que tuvieran de la compañía de cómics, asegura Disney en un comunicado distribuido este lunes. Disney realiza esta compra después de que algunos de las películas basadas en los personajes de Marvel se hayan convertido en grandes éxitos de taquilla.

Ambas empresas han anunciado que sus respectivos consejos de administración ya han aprobado la operación, que valora cada título de Marvel en 50 dólares, lo que supone una prima del 29% respecto de los 38,65 dólares a los que cerró el viernes. Las bolsas han recibido el acuerdo con reacciones diferentes: las acciones de Disney caían un 1,9% en Wall Street poco antes de las 17.00 hora peninsular, al tiempo que Marvel subía un 26%.

Con esta compra, Disney pretende impulsar las actividades y ganancias de sus parques temáticos, ya que en los últimos años han visto caer sus ingresos. Asimismo, pretende abarcar el mercado masculino y juvenil que posee Marvel.

La adquisición de la también llamada Casa de las ideas incluye a las empresas Marvel Studios, Marvel Animation y Marvel Comics.

Creemos que la suma de Marvel a la cartera única de marcas de Disney aportará significativas oportunidades de crecimiento a largo plazo y de creación de valor”, ha asegurado hoy el máximo responsable ejecutivo de Disney, Robert Iger, al anunciar la operación.

Sancionan a Grupo Bimbo en Panamá

La empresa mexicana Bimbo fue multada en Panamá luego de haber sido encontrada culpable de publicidad engañosa.

La Autoridad de Protección al Consumidor de aquel país le impuso una sanción por 10 mil dólares debido a que, luego de realizarse estudios de micronutrientes en dos laboratorios, se determinó que no había forma de probar que el pan publicitado por Bimbo como 100 por ciento integral realmente lo fuera.

El secretario general de la Unión Nacional de Consumidores y Usuarios de la República de Panamá (organización que promovió la querella), Pedro Acosta, consideró que la multa resulta ínfima y llamó a las autoridades a endurecer el castigo.

Acosta comentó que 15 días antes de que la subsidiaria panameña de Bimbo recibiera la notificación de que sería multada, la empresa desató un tsunami publicitario para cambiar su imagen retirando el producto causante de la polémica y remplazándolo por otro “avalado por la Whole Grain Council”, asociación estadunidense sin fines de lucro.

En enero pasado Grupo Bimbo ya había sido sancionado en Perú por el mismo motivo, aunque en esa nación la multa fue por 100 mil dólares e incluyó el retiro de algunos productos.
Según la prensa panameña, Bimbo anunció que apelaría del fallo.

Fuente:
La Jornada

Lanza FEMSA Cerveza de Trigo

Gustavo Cárdenas, gerente de Marcas Super Premium de FEMSA, informó que la estrategia de la compañía es innovar, por lo que optaron por hacer una cerveza a base de trigo mezclada con lúpulo, cáscara de naranja y coriandro (especia de sabor fuerte).

En Europa, la cerveza de trigo ha sido una de las más importantes por su calidad y sabor. Es una cerveza de tipo gourmet y lo importante fue elaborarla en México.

Se recomienda que esta bebida se disfrute en el mercado nacional entre agosto a octubre, por la frescura y la opción de combinarla con platillos como ensaladas o pescados como el salmón.

Esta cerveza pertenece a la categoría superpremium y su precio será 5 por ciento más alto que las elaboradas con cebada, por su calidad.

El lanzamiento es por 3 mil hectolitros, se comercializarán en tiendas de autoservicio y de conveniencia a nivel nacional.
Fuente:
Invertida

Coca Cola Eleva Inversión y Reinagura Jugos del Valle

Muthar Kent, presidente mundial de Coca Cola Co., trae en su portafolio un objetivo muy claro: confirmar la inversión de la compañía de bebidas en el país, la cual en este año es de 700 millones de dólares, y muy probablemente elevará ese monto de inversión el nuestro país.

La compañía de Atlanta busca en México una inversión productiva de largo plazo como parte de su estrategia de diversificar su portafolios de bebidas. Ya no sólo es el refresco de cola, son las aguas y ahora muy fuerte los jugos.

Muthar Kent junto con el presidente Felipe Calderón estarán inaugurando una planta de Jugos del Valle. La inversión es de 200 millones de dólares y se ubica en Tepotzotlán, Estado de México.

Los mexicanos somos los principales consumidores per cápita de bebidas de Coca-Cola en el mundo.

La planta de Jugos del Valle en Tepotzotlán es el relanzamiento de la marca para Coca-Cola y su principal embotellador y socio FEMSA.

La planta tendrá una inversión de 200 millones de dólares, donde 50% lo pondrá Coca- Cola de México, y el otro 50% su principal embotelladora y socia FEMSA.

La inversión de Coca-Cola de México, ahora presidida por Brian Smith, de los últimos cinco años ha sido de cuatro mil 500 millones de dólares. Es una inversión fuerte tomando en cuenta su planeación a largo plazo, y que lo ha hecho junto con sus embotelladoras. Esa inversión se podrá ver incrementada el día de hoy al elevar el monto de 700 millones de dólares destinados para este año. Y claro que el gobierno la tomará como una señal de confianza.

Fuente:
Invertia

Cerveza: Una Bebida Rehidratante Tras la Práctica Deportiva

Segun un estudio la cerveza puede suponer una eficaz bebida rehidratante tras la práctica deportiva, gracias a su alta presencia de elementos antioxidantes que ayudan a reducir los efectos producidos por el ejercicio físico.

Así lo ha asegurado el profesor de Fisiología del Ejercicio de la Universidad de Barcelona (UB), Joan Ramón Barban, durante la presentación del estudio "Idoneidad de la cerveza en la dieta equilibrada de los deportistas”.

La cerveza contiene antioxidantes, derivados de su origen vegetal, que combaten la aparición de radicales libres, según Barbany, para quien esto contribuye a reducir los efectos producidos por el ejercicio físico, como son: los dolores musculares, la fatiga y el fenómeno conocido como sobreentrenamiento.

Además, esta bebida contiene componentes vitamínicos, minerales y carbohidratos, por lo que su ingesta en dosis moderadas puede desempeñar un papel en "la recuperación del metabolismo hormonal e inmunológico de los deportistas tras el ejercicio físico.

Por su lado, el profesor de Fisiología Médica de la Universidad de Granada Manuel Castillo-Garzón ha indicado que, comparada con el agua, la ingesta de cerveza como rehidratante no tiene ningún aspecto que la haga desaconsejable.

Por su parte, el médico especialista en Fisiología del Deporte y ex jugador profesional de baloncesto Juan Antonio Corbalán ha afirmado que, a pesar del alcohol la cerveza es una magnífica bebida compatible con el rendimiento deportivo de cualquier disciplina.
Fuente:
El caribe.com