Pepsi cambia de imagen

Desde hace tiempo Pepsico quiere cambiar de imágen. Siendo la segunda empresa de bebidas refrescantes del mundo, se piensa gastar cientos de millones de dólares, ya que el cambio no solo va ha ser para las botellas y latas de todas sus bebidas, sino que, también van a cambiar las máquinas dispensadoras, uniformes de trabajadores y todos los anuncios que tienen alrededor del mundo.

El cambio es notable. Han dejado atrás el viejo y "serio" logotipo para cambiarlepor otro más moderno al que se le escapa una media sonrisa. La tipografía impresa en los envases también han sufrido cambios radicales pasando de las mayúsculas atrevidas a caracteres delgadisimos y de aspecto más antiguo.



El cambio espera producirse a finales de este año o, como mucho, a mediados del año que viene.

Fuente:
Eladerezo.com
Noviembre 2008
http://www.eladerezo.com/ultimas-tendencias/que-te-parece-la-nueva-pepsi.html

La lectura en México

En la Encuesta Nacional de Lectura realizada entre el 1° de Noviembre y 7 de Diciembre del 2005, en colaboración con con el Área de Investigación Aplicada y Opinión del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la Universidad Nacional Autonoma de México (UNAM); aplicaron cuestionarios en viviendas a 4,057 personas de 12 años o más.

De la publicación se desprende que los mexicanos leemos 2.9 libros por año. De las personas que leen, mas de la mitad lee libros y un 44% lee periódicos, revistas e historietas.

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En MARES unos de los objetivos planteados a todos lo que aquí trabajamos es hacernos de un hábito de lectura.

Si tienes algún libro que comentar ó recomendar, nosotros te escuchamos. Deja tu comentario.

Muy pronto veras libros recomendados en nuestra sección de EL CLUB DE LECTURA DE MARES.

Curiosidades de los Siglos XV – XVI

Por: Cynthia Rosemberg

El suntuoso Palacio de Versalles, en París, no tiene baños. En la Edad Media no existían cepillos de dientes, desodorantes, ni mucho menos papel higiénico. Las heces y orinas humanas eran tirados por la ventana del Palacio. Se usaban mucho los perfumes.

En un día de fiesta, la cocina del palacio era capaz de preparar un banquete para 1,500 personas… sin la más mínima higiene. Vemos en las películas a la gente ¿siendo abanicada? La explicación no está en el calor, sino en el mal olor que exhalaban las personas por debajo de los vestidos (las prendas eran hechas a propósito para contener los olores de las partes íntimas, porque no se lavaban). Las damas adoptaban coquetas poses al hacerlo, porque solamente los nobles tenían lacayos que hacían esta labor. Además de disipar el aire también espantaban insectos (moscas) que se les acumulaban a su alrededor. Tampoco había la costumbre de bañarse por el intenso frío en las habitaciones y por la falta de agua tibia y corriente.

Quien ha estado en Versalles se ha maravillado con sus enormes y hermosos jardines que en la época eran más usados que contemplados, ya que se usaban como retretes en las fiestas promovidas por la realeza pues no tenían baños y se reunía una gran cantidad de personas.

En la Edad Media la mayoría de las bodas se celebraba en el mes de junio, al comienzo del verano. La razón era sencilla: el primer baño del año era tomado en mayo, así, en junio, el olor de las personas aún era tolerable. Asimismo, como algunos olores ya empezaban a ser molestos, las novias llevaban ramos de flores al lado de su cuerpo y en los carruajes para disfrazar el mal olor. Así nace mayo como el mes de las novias y también la tradición del ramo de novia, vigente actualmente.

Los baños eran tomados en una bañera enorme, llena de agua caliente. El padre de familia era el primero en tomarlo, luego los otros hombres de la casa por orden de edad y después las mujeres, también en orden de edad. Al final los niños, y los bebes eran los últimos. Cuando se llegaba a ellos, ya se podía perder un bebe dentro del agua de lo sucia que ésta podía estar.

Los tejados de las casas no tenían "bajo tejado" y en las vigas de madera se criaban animales, gatos, perros, ratas y otros bichos. Cuando llovía las goteras forzaban a los animales a bajar. De esto nació la expresión "llueven perros y gatos" (típica anglosajona).

Los más ricos tenían platos de estaño. Ciertos alimentos oxidaban el material y hacían que mucha gente muriese envenenada ya que, unida a la falta de higiene de la época, esto se hacía muy frecuente; los tomates, que eran ácidos también provocaban este efecto y fueron considerados tóxicos durante mucho tiempo. En los vasos de estaño ocurría lo mismo, donde al contacto con whisky o cerveza, hacían que la gente entrara en un estado narcolépsico producido tanto por la bebida como por el estaño.

Alguien que pasase por la calle y viese a alguien en este estado, pensaba que estaba muerto y preparaban el entierro. El cuerpo era colocado sobre la mesa de la cocina durante algunos días y pasaba con la familia mientras ellos comían y bebían esperando que volviese en sí, o no. De esta acción surgió la costumbre del velatorio que hoy se hace junto al cadáver.

Los lugares para enterrar a los muertos eran pequeños y a veces no había suficiente sitio para todos. Los ataúdes eran abiertos y retirados los huesos para meter otro cadáver. Los huesos eran retirados a un osario. A veces al abrir los ataúdes, se percibía que el enterrado había arañado la tierra (había sido enterrado vivo). En esta época, surgió la idea de, al cerrar el ataúd, amarrar a la muñeca del difunto un hilo pasando por un agujero del ataúd y atado a una campanilla sobre la tierra. Si el individuo estaba vivo, solo tenía que tirar del hilo y sonaría la campana y de inmediato seria desenterrado, ya que una persona quedaba al lado del ataúd durante unos cuantos días. De esta acción surge la expresión "Salvados por la Campana que usamos hoy en día, y no así del box, como mucha gente cree.

Fuente: Editorial Progreso

Entra en vígor el HOY NO CIRCULA SABATINO 5/07/08

Una casa de apuestas on line crea el anuncio más grande del mundo

Con motivo de la Eurocopa 2008, la casa de apuestas on line Betfair ha creado el mayor anuncio del mundo para llamar la atención de los aficionados al fútbol que se han dado cita en el aeropuerto de Viena en las fases finales de este evento futbolístico.Cubriendo un área de más de 50 campos de fútbol, la compañía de apuestas ha invertido los últimos cuatro meses haciendo crecer diversos tipos de plantas para escribir el mensaje "Número uno en el fútbol y seguimos creciendo". Además, ha recibido la ratificación del Libro Guinness de los Records como el mayor anuncio jamás visto.

Con unas dimensiones de 1. 380 metros por 316 metros y un área total de 436.000 metros cuadrados, los agricultores y horticultores han trabajado en la zona desde el mes de febrero. Es visible en la aproximación final al aeropuerto internacional de Viena.
Se han necesitado nueve toneladas de semillas de trigo, 53.000 plantas maravilla, 1,5 kilómetros de red de algodón, colza, camomila, mostaza, trébol, amapola y césped para crear el anuncio. Las letras individuales miden 44 metros de largo por 41 metros de ancho. En 2006, Dove había conseguido este “honor” por un anuncio que colocó en Japón dentro de su campaña “No need to hide”

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080623002

Pepsi Raw

Pepsi ha lanzado en Reino Unido una nueva variedad de refresco, cuyos ingredientes incluyen extracto de manzana, uvas, agua con gas, hoja de café y caña de azúcar. Su nombre es Raw y quiere ser una alternativa saludable a la cola tradicional, ya que sus ”ingredientes son naturales”.
Según un artículo de Advertising Age, este refresco no contiene ingredientes artificiales, ni colorantes ni edulzantes ni potenciadores del sabor. La compañía ha eliminado uno de los edulzantes tradicionales, que ha sido vinculado a la obesidad. El resultado es una bebida menos gaseosa.
Pepsi Raw está siendo probada en Reino Unido porque en este país está creciendo la demanda por productos más saludables, ha comentado un portavoz de la compañía. Pepsi confirmó que la distribución se considerará más tarde con un lanzamiento internacional si se convierte en un éxito en Reino Unido.

Para Bruno Gruwez, director de marketing de Pepsi en Reino Unido, “se trata de la innovación más importante de Pepsi en los últimos quince años”. Raw, que se vende sólo en botellas de 300 ml, se puede encontrar en bares y clubs de siete ciudades (Londres, Manchester, Glasgow, Brighton, Birmingham, Leeds y Liverpool). El precio es más caro que la Pepsi normal.
Pepsi ha apoyado este lanzamiento con una campaña de prensa y exterior, obra de Abbot Mead Vickers BBDO, que comienza el 3 de marzo. También está preparada una web, www.pepsiraw.co.uk.
Paul Linthwaite, director de una distribuidora y embotelladora de Pepsi en aquel país, Britvic, ha comentado en este medio que “la categoría de cola necesita un rejuvenecimiento para conseguir crecer. Como otras muchas categorías de bebidas, el crecimiento de los refrescos vienen de la mano de ofertas premium, ya que investigaciones propias indican que el 53% de la gente pagaría más por una bebida de calidad". Según TNS Worldpanel, el volumen de los refrescos de cola en Reino Unido cayó un 2,3% en 2007. Coca Cola es el líder del mercado, pero Pepsi ha conseguido acortar distancias con innovaciones. Por ejemplo, la Pepsi Max es la bebida de Pepsi más exitosa de Pepsi en ese país. Sin embargo, los nuevos productos de Coca-Cola no han tenido el mismo impacto. Coca Cola Zero, lanzada en julio de 2006 para competir con Pepsi Max, ha copado solo el 5,3% del mercado, comparado con el 7,9% de Pepsi Max, según Nielsen.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080226005

“Gates se va…”

Por: Diego de Icaza

A partir del día de mañana (1º de Julio) será oficial la salida de Bill Gates del gigante de software Microsoft. Quien decidido dedicarse cien por ciento a sus actividades filantrópicas y algunos otros intereses intelectuales. Gates continuará en la empresa con un cargo de presidente no ejecutivo y dejará el peso de la compañía en Steve Ballmer.

El anuncio ha tomado a algunos por sorpresa y a otros no tanto, sin embargo, el momento en el cual se da el aviso ha sido severamente criticado en varios medios. El hecho de que Microsoft hiciera una oferta por adquirir la empresa Yahoo Inc hace unas semanas y ésta haya sido rechazada, da a entender una cierta debilidad en la compañía que hace unos años era impensable. Es palpable que Microsoft se ha quedado atrás en la batalla contra empresas como Google que han hecho de la industria de Internet, el medio para combatir el imperio construido por Microsoft en términos de software con Windows.

Steve Ballmer, tiene un reto por demás complicado, analistas expertos opinan que Microsft ha traído muy poca innovación en los últimos años y particularmente se encuentra estancada en una burocracia importante, producto de un crecimiento desmedido en años anteriores. Si tomamos en cuenta que cuando Steve Ballmer se unió a Microsoft, la empresa tenía 30 empleados y que hoy en día son más de 90,000, este argumento es poco discutible.

Todo esto parecería no traer un futuro muy prometedor para la compañía, sin embargo, es claro que las cosas no han sido del todo mal realizadas, por contrario... Bajo Steve Ballmer se podría considerar que hoy en día Microsoft es más fuerte que nunca, dado que el año anterior logro un crecimiento de 18% en términos de ingresos y un 27% superior al año anterior en cuanto a ganancias netas.
En cuanto a Gates, su nombre en la historia parece seguir los pasos de Warren Buffet, multimillonarios (además amigos) con una visión de negocios sin igual que finalmente deciden dejar sus fortunas por un bien filántropo.

¡Por un mejor planeta!

Por: Gaby Alcalá

La sustentabilidad es un concepto que desde hace varias décadas ha llamado la atención a estudiosos de diferentes disciplinas que han intentado definir cada vez con mayor precisión su significado: biólogos, sociólogos, antropólogos, geógrafos, urbanistas, arquitectos, entre otros.

Su historia se inicia en la década de los años 70 cuando la defensa del medio ambiente se convirtió en uno de los temas más importantes de las campañas y agendas políticas en distintos países. Fue precisamente en junio de 1972, durante la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente Humano celebrada en Estocolmo, Suecia, cuando creció la convicción de que se estaba atravesando por una crisis ambiental a nivel mundial.

A partir de esta conferencia, en donde se reunieron 103 estados miembros de las Naciones Unidas y más de 400 organizaciones gubernamentales, se reconoció que el medio ambiente es un elemento fundamental para el desarrollo humano. Con esta perspectiva se iniciaron programas y proyectos que trabajarían para construir nuevas vías y alternativas con el objetivo de enfrentar los problemas ambientales y, al mismo tiempo, mejorar el aprovechamiento de los recursos naturales para las generaciones presentes y futuras.

Años más tarde, en 1987, la Comisión de Medio Ambiente de la ONU emitió un documento titulado Nuestro futuro común, también conocido como el Informe Brundtland. En este estudio se advertía que la humanidad debía cambiar sus modalidades de vida y de interacción comercial, si no deseaba el advenimiento de una era con inaceptables niveles de sufrimiento humano y degradación ecológica. En este texto, el desarrollo sustentable se definió como "aquel que satisface las necesidades actuales sin poner en peligro la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades.

La sustentabilidad se ha convertido en algo más que un término. Es un proceso mediante el cual un sistema económico, ecológico y social es capaz de sostenerse a si mismo, sin atentar en contra de las generaciones futuras… es una nueva forma de pensar para la cual los seres humanos, la cultura y la naturaleza son inseparables.

Es evidente que la supervivencia del ser humano es parte fundamental de la existencia de este concepto, sin embargo no es en sí misma el objetivo. La meta es reconocer la importancia de la interacción que existe entre el hombre y los recursos naturales, así como visualizar el impacto respecto al uso y manejo de éstos, de tal manera que con ello se atribuya a lograr un cambio de actitud que permita transitar hacia un desarrollo sustentable en lo social, en lo económico y en lo ecológico.

Hay conceptos que generan inquietudes:
Consumo sustentable: comprar aquello que mejore nuestra vida y utilice menos recursos NO renovables, no contenga materiales tóxicos y que pueda ser utilizado en otros procesos productivos.
Producto orgánico: es un producto agrícola o ganadero que para su producción no se utilizaron fertilizantes ni plaguicidas sintéticos, hormonas, semillas genéticamente modificadas, conservadores, aditivos o radiación.
Producto ahorrador: aquel que en su uso disminuye el gasto de energía eléctrica en comparación con otros productos semejantes.
Producto químico: es aquel con sustancias químicas no dañinas para la salud y el medio ambiente. Pueden presentar una biodegradabilidad superior al 60% o reducir el consumo de agua

No se necesita ser un superhéroe para ayudar al planeta… toda contribución por pequeña que sea, se suma a los aportes de todos para lograr el objetivo: preservar al medio ambiente.

¿Cómo podemos ayudar?
1. Cuando abras la regadera, el agua que corre “mientras se calienta” ponla en una cubeta para re-usarla para otras cosas (escusados, plantas, etc)
2. Mientras se lavan los dientes o se rasuran, CIÉRRALE
3. Lleva tu bolsa del mandado o bolsas reutilizables al super
4. Rellena las botellas de agua
5. Cierra la llave del agua mientras te enjabonas
6. Revisa fugas de agua
7. Enciende la luz sólo cuando la vas a usar
8. No dejes cargadores de celular, etc… conectados mientras no estén cargando nada
9. Elije envases retornables
10. Selecciona productos orgánicos
11. Asegura que la puerta de tu refri cierre herméticamente
12. Camina o usa transporte público siempre que puedas
13. Recicla: pilas, baterías, latas, periódico, llaves…
14. Rellena los toners de las impresoras, hay lugares donde se hace esto!
15. Cambia a escusados ahorradores
16. Cambia tu calentador a uno de paso, así ahorras consumo de gas
17. Elige una estufa con encendido eléctrico o sin piloto; ahorras gas y reduces la emisión de contaminantes
18. Sustituye los aparatos viejos por nuevos, ya que consumen menos energía
19. Interésate en el ecoturismo: es el turismo que beneficia al medio ambiente
20. NO TIRES BASURA EN NUESTRAS CALLES

¡ Comparte con nosotros tus sugerencias para difundirlas y ayudar a nuestro planeta ¡

La "Ley" IDE

Por: Cynthia Rosemberg

La "Ley" IDE (Impuesto a los Depósitos en Efectivo), entrará en vigor el 1° de julio de 2008, la cual obliga a los bancos, casas de bolsa, operadoras de fondos, aseguradoras y demás instituciones financieras a retener el 2% sobre la cantidad que exceda los 25 mil pesos al mes, tomando en cuenta todos los depósitos que se realicen en dicho periodo en cualquier tipo de cuenta o contrato que se tenga con alguna de las instituciones financieras antes citadas.

Osea, si en un mes, tú depositas en efectivo 25 mil pesos o menos, te salvas del IDE.. pero si en ese mismo periodo, haces uno o varios depósitos que sumen arriba de los 25 mil pesos, te retendrán el 2% excedente a esa cantidad. Por ejemplo:

Fecha / Cantidad

02-Jun / $ 5,000.00

06-Jun / $15,000.00

15-Jun / $10,000.00

24-Jun / $ 8,000.00

Total $38,000.00

Excedente $13,000.00

(38,000-25,000)IDE $260.00

Las alternativas a las que podemos recurrir para evitar este impuesto son:1.- Transferencia bancarias electrónicas,2.- Traspasos en ventanilla de cuenta a cuenta3.- Expedición de cheques

Internet en México

Por: Gabriela Alcalá

A propósito del día mundial de Internet (17 de mayo), INEGI difundió información obtenida en la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de las Tecnologías de la Información en los Hogares 2007, con el propósito de contribuir al conocimiento sobre el tema en México.

Les comparto algunos de los datos obtenidos el año pasado:

• En marzo de 2007, 20% de la población de 6 años o más ya era usuaria de la red (Internet) en México. Esto equivale a 20.8 millones de personas


• De los usuarios de Internet, 61% son menores de 25 años. La menor penetración la encontramos en el grupo de personas mayores a 55 años


• Los hogares con Internet aumentan a un ritmo anual de 14.2 por ciento del 2001 al 2007 (Tasa Media de Crecimiento Anual, TMCA)


• El uso de Internet es en su mayoría Fuera del Hogar (66%)

NIVEL DE ESTUDIOS

El uso de Internet es directamente proporcional al nivel de estudios de las personNivel primaria:

• Nivel primaria: 10%
  
• Nivel secundaria: 20%


• Nivel licenciatura o más: 70%
  

USOS
El principal uso de Internet es para la búsqueda y consulta de información. Una actividad específica altamente mencionada es “apoyo al aprendizaje” (43%)
El siguiente uso en la lista es comunicación (correo electrónico, chats)

COMERCIO ELECTRÓNICO
El comercio electrónico entre los usuarios mexicanos es mínimo

USO EN EL ÁMBITO EMPRESARIAL

En general, entre más grande sea la empresa, mayor es el uso de equipo de cómputo e Internet en sus procesos laborales.

En los estratos mayores a 251 personas ocupadas:

• 85% mantienen comunicación vía Internet con clientes y proveedores


• 95% realizan sus procesos administrativos con este tipo de herramienta, y


• 75% emplean el equipo de cómputo tanto para procesos técnicos, como para desarrollar programas o paquetes aplicables a sus actividades (69%)

Por otra parte, los estratos de 0 hasta 10 personas ocupadas, muestran la menor participación de unidades económicas que utilizan equipo de cómputo en sus actividades. Es importante mencionar que en este rango se ubicaron el 95%, lo que refleja la brecha tecnológica entre las empresas grandes y las de menor tamaño.

Chequeos Medicos

Por: Gabriela Alcalá

La salud siempre será una inversión más que un gasto, y aún más si consideramos que un diagnóstico a tiempo nos puede ahorrar mucho dinero. Y siendo un gasto en salud, puede incluirse como deducible en la declaración anual de impuestos!

El objetivo de una revisión médica es identificar aspectos vulnerables del cuerpo para establecer un tratamiento y así evitar posibles enfermedades o complicaciones. La importancia de hacerlo a tiempo radica en que se pueden prevenir, detectar y tratar enfermedades como diabetes, hipertensión, e incluso enfermedades malignas en fases curables. El doctor al que se debe acudir para la realización de un “check up” es un médico internista, y en el caso de los niños, un pediatra.

Desafortunadamente en México la cultura preventiva es aún muy escasa (“no se impermeabiliza hasta que aparecen las goteras”, no se invierte en seguros: médico, de coche, etc), y en el caso de la medicina preventiva, no hay excepción: no se visita al doctor hasta que el dolor es inaguantable. Actualmente PrevenIMSS pretende aumentar la conciencia de la medicina preventiva en México, que para el 2007 alcanzó una cobertura del 95%, según el doctor Manuel Cisneros Salazar, coordinador médico del programa PrevenIMSS.

La Profeco, por su parte, aclara a los consumidores que no todo lo que se ofrece como chequeo, lo es, es decir, se debe poner especial cuidado con las ofertas en volantes y anuncios que ofrecen un costo bajo, pero que no garantizan una revisión médica integral.

El costo en la ciudad de México de un servicio médico de esta naturaleza oscila entre $2,000 y $10,000, la cantidad varía dependiendo del género, edad, estudios incluidos, así como de las instalaciones en las que se realice. Y el número de estudios que incluye oscila entre 15 y 25 dependiendo del paquete / promoción que se adquiera.

Los estudios básicos, según el género y edad del paciente, deben incluir por lo menos historia clínica, estudio de laboratorio, gabinete (radiografía de tórax), detección de riesgo cardiovascular, estudios específicos (por género y edad) y entrevista final (entrega de resultados clínicos).

En el caso de los adultos se deben realizar electrocardiogramas, igualmente en adultos mayores de treinta años, en quienes además se debe hacer una prueba de esfuerzo para determinar la condición física o descartar isquemia en el corazón, también una valoración gastroenterológica que incluya rectosigmoidoscopia.

Para los hombres mayores de 40 años, también se deberán realizar estudios antígenos prostáticos específicos y tacto rectal. De igual manera, para chequeos en mujeres mayores de 30 años, deben incluir papanicolau y exploración de mamas.

¿Cuál es el mejor restaurante?...¡del mundo!

Por: Diego de Icaza

El dicho es famoso y cierto… “En gustos se rompen géneros”, y si consideramos la comida, creo que se vuelve aún más cierto. Todo el mundo tiene una opinión diferente, que si la comida italiana es la mejor, que si la mexicana lo es, que a mi me gusta más el sushi, etc. Este tipo de debates nunca dejarán de ser parte de nuestras conversaciones, por ejemplo, si yo les preguntara ¿Cuál es el mejor restaurante de la ciudad? Seguramente muchos de ustedes tardarían en contestar pero, darían su opinión. Esto es precisamente lo que ha hecho la revista “Restaurant”, sólo que no lo ha hecho para enlistar los mejores restaurantes de la Ciudad de México, lo ha hecho para todo el mundo.

El restaurante 'El Bulli', fue elegido por tercer año consecutivo el mejor restaurante del mundo, en una gala organizada por la revista 'Restaurant' para entregar sus premios 'S. Pellegrino'.

'El Bulli', situado en la localidad de Roses (Girona), logró así mantenerse en la primera posición de la lista de los mejores restaurantes del mundo que elabora esta prestigiosa publicación. En segunda posición quedó el restaurante británico 'The Fat Duck' y el tercero para el parisino 'Pierre Gagnaire'.

El restaurante 'Biko' propiedad de los chefs Bruno Oteiza y Mikel Alonso entró a la lista San Pellegrino de los 100 mejores restaurantes del mundo ubicándose en el lugar 89. Según sus dueños, este restaurante logra la combinación de la tradicional comida vasca y la evolución de vanguardia culinaria. 'Biko' se encuentra ubicado en Presidente Mazaryk 407, col. Polanco de la Ciudad de México.

X-Men Origins: Wolverine

Por: Iván Barragán

¿Creyeron que la saga de las películas de los X-Men había terminado? Pues para los fanáticos de esta serie se empezará a rodar la filmación de la película X-Men Origins: Wolverine.

Esta cinta mostrará acerca de uno de los personajes favoritos de estos superhéroes de la Marvel Comics. Relatará la historia de Logan antes de pertenecer a los X-Men, podremos ver cómo debido a su capacidad de regeneración es sometido al experimento que fusionó sus huesos con el Adamantium (el material en mundo Marvel más duro e indestructible). Así también veremos el ingresó de Logan a el grupo 'Weapon X', un pequeño escuadrón de mutantes con superpoderes que opera bajo las órdenes del gobierno canadiense.

La intención de esta película será abrir brecha con 'Wolverine', para posteriormente lanzar otros de los personajes de los X-MEN.

Wolverine será interpretado por Hugh Jackman y algunos otros de los integrantes del reparto principal son Liev Schreiber, Danny Huston, Taylor Kitsch, el músico Will.I.Am, Lynn Collins and Ryan Reynolds.El rodaje de 'X-Men Origins: Wolverine' tendrá lugar en Nueva Zelanda y Estados Unidos (Nueva Orleans) y podremos ver esta cinta en el 2009.

La Publicidad

“Técnica del marketing cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados”.

Las disciplinas que se utilizan en la publicidad:

Psicología.
Sociología.
Comunicación Social.
Economía.
Estadística.
Antropología.
Semiología.

Las cuatro “P” en la publicidad:
Son las variables del Mix de Marketing tradicional

1.-Producto: es el producto completo: embalaje, envase, producto y servicios.
2.-Precio: fijación del precio.
3.-Promoción: publicidad. Puntos de venta – degustaciones.
4.-Plaza: distribución.

Las cuatro “C” en la publicidad:
A partir de un nuevo pensamiento del Marketing, que enfoca el punto de vista del consumidor.

1.-Consumidor (Producto).
2.-Costos (Precio).
3.-Comunicación (Promoción).
4.-Conveniencia (Plaza).

Una vez conceptualizado el tema en cuestión es importante destacar los rasgos que distinguen a la publicidad clásica de la nueva publicidad:

a) La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.
La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.

b) La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.

La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.

c) La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.

La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor. El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.

d) La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.

La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.

e) La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.

La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.

f) El consumidor huye de la Publicidad Clásica.

El consumidor acude a la Nueva Publicidad.
Algunos ejemplos de la nueva publicidad es el baño. ¿Qué que? Pues si, por ser un lugar del que no puedes escapar, es un lugar perfecto para la publicidad, original y divertida:

Un ejemplo de la nueva línea de campaña de AXE:

Y otro ejemplo más de cómo la publicidad es más vulnerable para algunos consumidores es el siguiente:

Es de la última campaña de los calzoncillos JBS y su lema es: “A los hombres no les interesa ver hombres desnudos”.Tópicos y mujeres desnudas para vender un producto que, aunque sea para hombres, las que realizan la compra son las mujeres.

La publicidad bebe de otras fuentes de inspiración para conseguir el éxito: la pintura, la escultura o cualquier otra manifestación en su momento ya consiguió. Si nos fijamos, existen multitud de anuncios inspirados en películas, se copia sobre todo la música, la ambientación, o los efectos.
Ahora bien, pensemos en la respuesta de estas 3 preguntas básicas:
¿Qué sería de nosotros sin la publicidad?
¿Qué automóvil conduciríamos?
¿A qué político podríamos votar?
El mensaje de la publicidad se puede sintetizar así: Si compras mi producto serás feliz

¿Será?

TURF: Total Unduplicated Reach and Frequency

Por: Gabriela Alcalá

TURF es un modelo estadístico que tiene como principal objetivo identificar un portafolio eficiente.

• ¿Cuántos consumidores están dispuestos a comprar cada producto (reach) ofrecido?


• ¿Cuál es el volumen (frecuency) de uso de cada producto ofrecido?


• Si tenemos que agregar una nueva variante al portafolio, ¿vamos a ganar suficientes nuevos clientes que justifiquen el gasto generado por la innovación?


• ¿Cuál es el perfil de los consumidores interesados en duplicar el uso / compra de productos ofrecidos?

Este modelo se creó originalmente basado en necesidades específicas de la planeación de medios, con el fin de maximizar el alcance y la frecuencia de los gastos en los diferentes medios (POP, TV, etc.). Actualmente se utiliza para seleccionar el portafolio ideal de una marca (colores, sabores, ingredientes, fragancias, tamaños de empaques, etc.)

TURF maximiza el número de consumidores dispuestos a comprar un producto, mientras que minimiza el mix del producto manteniendo el máximo número de consumidores (sin duplicar).De manera específica, TURF encuentra el valor incremental al portafolio generado por cada posible adición al mismo.

PUNTOS A CONSIDERAR
La información necesaria para un análisis TURF se obtiene de preguntas estilo “preferencia” como pueden ser intención de compra o un ordenamiento con base en preferencia, así como información relacionada con frecuencia y cantidad de compra.
El punto más importante en un análisis de este tipo es que todos los consumidores estén expuestos a todos los estímulos de interés.

No hay duda de que TURF es una valiosa herramienta de optimización, además de que se puede integrar fácilmente a estudios tradicionales (por ejemplo, a evaluaciones de concepto). Sus resultados son simples y de fácil interpretación.

ELEMENTOS DE RIESGO
Por razones de costo, generalmente se lleva se realiza a nivel conceptual. En situaciones en donde la experiencia sensorial es necesaria (por ejemplo, en productos de comida), los resultados se pueden ver afectados por el gusto del producto al ser consumido.

En el análisis de un TURF se trabaja con el supuesto de que los consumidores una vez estando satisfechos con un producto específico, no van a buscar variedad en esa categoría, lo cual puede ser una gran limitante en categorías donde la variedad es importante para el consumidor.
En términos de frecuencia, es importante tener en mente que no podemos determinar si un consumidor está “Totalmente dispuesto” a comprar un producto dos veces por semana, o si está “Totalmente dispuesto” a comprarlo una vez al mes.

HARRY POTTER SE PARTE EN DOS

Por: Diego de Icaza

Con el lanzamiento del último libro sobre la historia de Harry Potter se han venido generando una serie de rumores sobre la adaptación fílmica del mismo. Los estudios Warner Bros., así como los productores de las cintas anteriores, han hecho oficial que la versión de la pantalla grande de “Harry Potter y las Reliquias de la Muerte” se realizará mediante dos partes.

El encargado de dirigir ambas cintas será el director Davis Yates, quien actualmente se encuentra filmando “Harry Potter y el misterio del príncipe”. Yates se convirtió en el favorito del productor principal de las películas de Harry Potter (David Herman) después de realizar la cinta “Harry Potter y la Orden del Fénix”.

Posterior al anuncio de que la película sería lanzada en dos partes, muchos críticos (tanto de cine como de literatura) consideran que esto no es más que un movimiento para recaudar mayor taquilla. Sin embargo, la autora de los libros J.K. Rowling coincide con que el material de su último libro es demasiado para una sola cinta.

IMPUESTO EMPRESARIAL A TASA UNICA (IETU)

Por: Alejandro Mena

Este impuesto persigue establecer un gravamen mínimo respecto al ISR, así como un elemento de control, que permita neutralizar las estrategias de los contribuyentes para evitar y eludir el pago.
Son sujetos de este impuesto las personas morales y físicas, los residentes en el extranjero con establecimiento permanente en el país. (No es trascendente la naturaleza mercantil o civil del acto para ser sujeto a este impuesto).

Los sujetos de este impuesto están obligados al pago mismo por los ingresos que obtengan independientemente del lugar en donde se generen. Los ingresos gravables deben porvenir de tres fuentes:

• Enajenación de bienes
• Prestación de servicios independientes
• Otorgamiento del uso o goce temporal de bienes

Se considera ingreso grabado por enajenación de bienes, las cantidades que se reciban de las instituciones de seguros, cuando ocurra el riesgo amparado por la pólizas contratadas relacionados con bienes que hubieran sido deducidos en el ISR.

Los ingresos y los gastos que provengan de un acto jurídico distinto a la enajenación de bienes, la prestación de servicios independientes y el otorgamiento del uso o goce temporal de bienes, no sé consideran como ingreso ni como deducción para efecto del IETU, por lo tanto no se incluyen dentro de los actos gravados:

A) El otorgamiento del uso o goce temporal de bienes entre partes relacionadas residentes en México o en el extranjero que den lugar al pago de regalías. No se incluyen los pagos por el otorgamiento del uso o goce temporal de equipos industriales, comerciales o científicos.

B) Operaciones de financiamiento o de mutuo que den lugar al pago de intereses, siempre que no se consideren parte del precio de los actos que dan origen a los ingresos.

C) Operaciones derivadas, cuando la enajenación del subyacente al que se encuentren referidas no esté afecta al pago del IETU.

D) No se consideran prestación de servicios independientes los ingresos por salarios y los asimilables a salarios, así como las prestaciones legales y contractuales que reciban los trabajadores (Art. 14 de la Ley del IVA).

Estos son algunos puntos de la Ley del IETU, la cual genera descontento entre las micro y pequeñas empresas, se manifiesta que el 20% de estas empresas cumplió a tiempo con el pago.

Por otra parte no se esta incorporando a los informales al padrón de contribuyentes.

USB’s Aromáticas.

Por: Iván Barragán

Las casas de fragancias ahora tienen un nuevo mercado en el cual pueden incursionar. Ya que ahora hay una nueva forma de aroma terapia.

Para los que no tienen espacio para poner esos enormes floreros en el lugar de trabajo y desean que su área huela agradable a jazmines o rosas, existe ahora esta memoria USB.

Sólo se debe conectar la memoria al puerto USB y verter una gota del perfume de aroma terapia en la “X” de la memoria (como se muestra en la imagen) y la memoria al calentarse se encargará de propagar el aroma.

Vienen en 3 aromas disponibles: Rosa, Jazmín o caramelo (vienen incluidos en la compra de la USB).

Su precio aproximado es de $6.00 Dolares.